Sve je počelo iz ideje da se stvori kvalitetan i funkcionalan nameštaj koji je potreban svakom domu. Tako je nastala Jela Jagodina - fabrika nameštaja koja je danas prešla granice domaćeg i pojavila se na zahtevnom evropskom tržištu . Ova porodična manufaktura osnovana je 1991. godine, pronalaženjem dobre poslovne prilike i identifikovanjem problema na tržištu Srbije koje je rešavala na inovativan način.