Propaganda

Šta je spin?Ko je bio prvi spin doktor?Ko je „američki Gebels“?Šta je to „nevidljiva vlast“?Da li je Edvard Bernajs zaslužan za krizu demokratije širom sveta?Odgovore na ova pitanja potražite u knjizi Edvarda Bernajsa “Propaganda”.Reč je o kapitalnom delu osnivača odnosa sa javnošću kao profesije i izumitelja spinovanja. Pored toga što se ova knjiga izučava na svim katedrama za PR, komunikologiju i političke nauke širom sveta kao jedan od najvažnijih udžbenika odnosa sa javnošću, ona od svoje prve objave 1928. do danas izaziva neprestane kontraverze i rasprave. Brojni glasovi tvrde da je upravo Bernajs odgovoran za krizu demokratije širom sveta i da su njegove metode prikazane u ovoj knjizi izazvale manipulacije masovnih razmera. Da li je Bernajs “američki Gebels”? Edvard Bernajs (1891-1995), nećak Zigmunda Frojda i “jedan od 100 najuticajnijih ljudi 20. veka” po mišljenju autora BBC-jevog dokumentarca “Century of the Self”, autor je dvadeset važnih knjiga o odnosima sa javnošću. Svoj dugi životni i radni vek proveo je u tesnim vezama sa Belom Kućom i najmoćnijim američkim korporacijama. Od zasluga za ulazak SAD u 1. svetski rat stečenih na mestu propagandiste tadašnjeg predsednika SAD, do direktne umešanosti u obaranje sa vlasti demokratski izabranog predsednika Gvatemale, Jakopa Arbenca Guzmana, Bernajs je bio prvi spin doktor i preteča tehnologa američke vlasti poput Henrija Kisindžera ili Zbignjeva Bžežinskog. Hronološki, Bernajs na scenu stupa pre Jozefa Gebelsa i ostaje aktivan dugo nakon njega, sa mnogo dubljim i dugotrajnijim uticajem, a i sam Gebels bio je poznavalac i poštovalac spisa Edvarda Bernajsa.“Propaganda” je iznenađujuće iskrena knjiga koja ne prećutkuje nijedan aspekt manipulacije javnim mnjenjem, štaviše smatra to potpuno legitimnom pojavom koja će uvek postojati: inteligentna manjina ima pravo da predvodi manje inteligentnu većinu ka ciljevima koji su u interesu prve grupacije, tvrdi Bernajs. Pisana je sa tačke gledišta ne teoretičara već praktičara i profesionalca koji se svakodnevno bavio problemima i rešenjima.“Bernajsovo iskreno i praktično uputstvo za upotrebu propagande pruža puno uvida u način funkcionisanja nekih od najmoćnijih i najuticajnijih institucija savremene industrijske države kapitalističkih demokratija,” kaže Noam Čomski o ovoj knjizi. Iako je objavljena 1928, “Propaganda” ne samo što nije izgubila ni delić svoje aktuelnosti, već naprotiv deluje sve aktuelnije i sve subverzivnije. Zašto je na prostorima bivše Jugoslavije ova knjiga do sada bila neobjavljena ostaće neobjašnjeno. Ovo izdanje pokušava da popuni vakuum i da upozna publiku postjugoslovenskih prostora sa civilizacijski važnim znanjem koje ova knjiga sadrži.